Devrime hazır mıyız ?

Devrime hazırmıyız ?

Internette etkileşimli çalışmalar arttıkça, kullanıcının yarattığı içerik ve etkileşime katkısı da o hızla artıyor. Tüketiciye yönelik reklam yapmak için hiç kuşkusuz en etkin mecra internet, ölçülebilirliği, ROI hesaplama yöntermleri ve hesap verebilirliğiyle internet artık klasik mecraların yerini almak üzeredir. Nihayetinde Internet bir platform olarak gazete ve tv formatlarını başka bir alana taşımaktadır. Meseleye bu kadar dar bir pencereden bakıldığında konuyu yeterince anlamak mümkün olmayacak Internette kullanıcının birbiriyle ve içeriği yaratanlarla ilişkisi katılımın çok daha ötesinde bir yaratıcılık seviyesine ulaşıyor.

Tam olarak neden bahsettiğimizi anlamak için bugünün moda sosyal şebekeleri incelemek çok faydalı olacak. Bu konuda verilebilecek en iyi 2 örnek Second Life ve Facebook . Second Life 3 boyutlu gerçek bir hayat deneyimim yaşatmasının çok ötesinde markanızı insanların ve kullanıcının etkileşim içerisinde olduğu her alana taşımak şansını size sağlıyor. Bu etkinliği arttırmak için bütün yapmanız gereken, kullanıcıların sizin için gönüllü olarak çalışmasını sağlayacak fırsatları yaratmanız. Second Life’da günlük olarak 1.1 milyon dolar el değiştirirken yepyeni iş kolları doğmaktadır. Klasik markaların bu mecranın dışında kalmaları onları yeni jenerasyon müşterinin çok uzağına düşürüyor.Ürünün sanal hayata taşınmasını basit reklam alanları ile sınırlamak markanıza yeterince görünüm sağlamazken, markayı deneyim etmenin yarattığı sıcaklık ve lezzeti hiç bir zaman kullanıcı nezdinde yaratamamaktadır. Otomobil bayilerinin test otomobili almak zorunda kalmamaları herhalde onları çok mutlu ederdi, hatta her sürüş sonrası kullanıcı deneyimlerinin istenmesi belki de paha biçilmez bir veritabanı yaratabilir. Bunların hepsini Second Life’ta yapabilirsiniz..

Bugün Facebook ve Second Life içerisinde yaratılan pazarlama fırsatları gözümüzden kaçmamalı, henüz sayıları dramatik artmamış olmamakla beraber kulanıcılara uygulanan anketler sayesinde sitelerin içerisindeki ekonominin canlılığı ayakta tutulurken , kullanııclar verdikleri her data üzerinden para kazanarak tüketici krallığının yeni keyiflerini sürmeyi öğreniyorlar. Pazarlamacılar bu araçları kullanırken, internette bu alanları diğerlerinden bağımsız düşünmemeliler. Internette pazarlama da , klasik mecralarda yaptığımız gibi sıkı bir entegrasyon gerektiriyor. Kullanıcılara birebir deneyim sağlayan bu alanlar dışında referans gösterilen alanlarda, tüketiciye içeriğin bir parçası olarak direkt bilgi aktarımı da kullanıcının ürüne yönelik ikna sürecinde başka bir halkayı oluşturuyor. Tam olarak ne demek istediğimi şöyle açıklamak gerekir.